與老牌PC廠商(shang)宏碁(qi)的虧損以及CEO更迭不同，聯想在第三季度卻取(qu)得了逆市增長。
昨日(ri)，聯(lian)想集(ji)團發(fa)布截至今年9月30日(ri)的第(di)三季度財報(bao)。財報(bao)顯示，聯(lian)想集(ji)團該季度營收97.7億美元(yuan)，較去年同期增長12.7%；凈(jing)利潤(run)達2.14億美元(yuan)，較去年同期增長31.4%。
巧合(he)的是，在此前一(yi)天，宏(hong)碁(qi)也發布了三季度財報。該季度，包括高達3.37億(yi)美元無(wu)形資產的損(sun)失計提(ti)，宏(hong)碁(qi)凈虧損(sun)達4.45億(yi)美元。與此同時，宏(hong)碁(qi)也宣布了7%的裁員(yuan)計劃并更換(huan)了CEO。
IDC終端系統(tong)研究副總(zong)監王(wang)吉平(ping)對本報記(ji)者表示(shi)，在(zai)PC行業整(zheng)體趨勢下(xia)滑的大環(huan)境(jing)下(xia)，聯想(xiang)(xiang)取(qu)得逆市增長與聯想(xiang)(xiang)有(you)效的業務轉型有(you)關(guan)。
財報顯(xian)示，今年三季度，聯(lian)想(xiang)的筆(bi)記(ji)本電腦(nao)業務占(zhan)全(quan)球總(zong)營業額(e)的51%，營收達(da)(da)50億美元(yuan)，同(tong)比增長(chang)8%；臺(tai)(tai)式個人(ren)電腦(nao)占(zhan)全(quan)球總(zong)營業額(e)的28%，營收達(da)(da)27億美元(yuan)，同(tong)比下降3%，但(dan)以(yi)臺(tai)(tai)數計(ji)算的銷量(liang)(liang)仍增長(chang)了(le)1%；移(yi)動互(hu)聯(lian)及數字家庭(ting)(MIDH)，包括智能手機和(he)平(ping)板電腦(nao)占(zhan)全(quan)球總(zong)營業額(e)的15%，營收達(da)(da)15億美元(yuan)，同(tong)比增長(chang)106%。以(yi)臺(tai)(tai)數計(ji)算，聯(lian)想(xiang)移(yi)動終(zhong)端出貨量(liang)(liang)超過(guo)1400萬臺(tai)(tai)，與個人(ren)電腦(nao)的銷量(liang)(liang)已經(jing)持平(ping)。與之相對，宏碁、惠普和(he)戴爾等PC巨頭均未在移(yi)動終(zhong)端市場獲得有效突破。
聯(lian)想(xiang)如何能做到(dao)逆市增長？聯(lian)想(xiang)集團董事長兼CEO楊(yang)元慶表示，在PC業務方(fang)面，聯(lian)想(xiang)通過不斷并購，以及對(dui)新(xin)興市場的逐級滲透，繼續鞏(gong)固(gu)規模和營收(shou)優勢，來為手機、平板電腦等PC+業務輸血，為新(xin)業務的發(fa)展(zhan)贏取時間機會(hui)。
在過去三年(nian)，聯(lian)想在PC領域分別(bie)并購了日本的(de)(de)PC廠商NEC、德(de)國PC廠商Medion、巴西PC廠商CCE。通過并購和整合，聯(lian)想在除中國外的(de)(de)亞(ya)太地區、歐(ou)洲(zhou)和美洲(zhou)均有市場(chang)份額和利潤(run)上的(de)(de)提升。
從收購廠商所(suo)輻射(she)的(de)區(qu)域來看(kan)，聯想的(de)并(bing)購策(ce)略一(yi)方面包括對(dui)新興市場的(de)滲透(tou)，一(yi)方面包括對(dui)聯想未有大規模觸碰的(de)歐洲地區(qu)。這兩方面均能對(dui)聯想的(de)規模開拓以(yi)及國際化(hua)做鋪墊。
楊元慶表示(shi)，以巴西為例，在(zai)并購CCE前(qian)，聯想在(zai)該地區虧損較大，而在(zai)并購后，通過引入聯想的(de)首席戰(zhan)略官管理巴西市(shi)場(chang)，聯想在(zai)該地區市(shi)場(chang)份額已(yi)達18%，并已(yi)能處(chu)于盈虧平(ping)衡(heng)狀態。
而在中國市場方面，雖然表面上看競爭已較為激烈，聯想在該地區市場份額僅同比提升1%，但楊元慶的觀點仍然樂觀。楊元慶預計，隨著宏觀經濟的改善，以及城鎮化的發展，中國PC市(shi)場在(zai)五六(liu)級城市(shi)仍有較大的增(zeng)長空間，此外，依(yi)托于因政策變化企業數量的增(zeng)多(duo)，企業的設備更新(xin)需求也(ye)將激活國內的PC市(shi)場。楊元(yuan)慶表(biao)示，國內PC市(shi)場在(zai)明年下半年就可以恢復(fu)增(zeng)長狀態(tai)。
PC市(shi)場份額的穩定和擴大是為手機、平(ping)板等(deng)PC+領域(yu)(yu)(yu)提供創新的條件。楊元慶認為，從整體(ti)發展趨勢來(lai)看(kan)，聯想一定要(yao)進入PC+領域(yu)(yu)(yu)，而PC+領域(yu)(yu)(yu)較偏重于消費(fei)業務(wu)，且對(dui)聯想來(lai)說是新興業務(wu)，因(yin)(yin)此在市(shi)場開拓(tuo)初(chu)期，毛利率要(yao)服務(wu)于規模增長率，因(yin)(yin)此，占聯想營收(shou)85%的PC業務(wu)就要(yao)承擔(dan)輸血和渠道等(deng)資源作用。
楊元慶表示，從(cong)目(mu)前來看，聯(lian)想的(de)(de)(de)(de)整體毛利率(lv)(lv)是與去年(nian)持(chi)平的(de)(de)(de)(de)，且(qie)隨著消費業務(wu)(wu)比重的(de)(de)(de)(de)增強，毛利率(lv)(lv)還可能(neng)小幅(fu)下滑，但聯(lian)想的(de)(de)(de)(de)整體凈利率(lv)(lv)卻在(zai)增長(chang)。這主要是PC業務(wu)(wu)在(zai)取得(de)市場規模優(you)勢后議價能(neng)力(li)提升對(dui)整個聯(lian)想的(de)(de)(de)(de)貢獻。
為了保證凈(jing)利潤率的(de)(de)提升，聯想也通過組織形態(tai)的(de)(de)改善(shan)，對(dui)端(duan)到端(duan)的(de)(de)供應鏈(lian)進行優化，以(yi)加強產(chan)品效率和流轉，以(yi)減少(shao)費用。楊元慶稱，未來一年，聯想有望將凈(jing)利率提升一個(ge)百分點。
智能手(shou)(shou)機業務是(shi)聯想目前較大的增長引擎(qing)。目前，聯想智能手(shou)(shou)機業務在中國國內的市場(chang)份額已連續6個季度(du)第二。
聯想手機業務(wu)負責人劉軍表示(shi)，在2000元以內價位段，聯想智能(neng)機在國內是第一，三星(xing)第二。雖然(ran)三星(xing)近(jin)年來(lai)也針對中國市(shi)場采用低價策(ce)略，但(dan)聯想智能(neng)機并沒有受到三星(xing)低價策(ce)略的(de)影響，反而與三星(xing)在中國的(de)市(shi)場份(fen)額差距越(yue)來(lai)越(yue)近(jin)。
雖然中(zhong)(zhong)國(guo)智能手(shou)機(ji)市場(chang)占全球智能機(ji)市場(chang)的(de)35%左右(you)，但隨(sui)著華(hua)為、中(zhong)(zhong)興等國(guo)內廠商的(de)大(da)規(gui)模(mo)投入，競爭愈(yu)加激(ji)烈(lie)，快速布局海(hai)外(wai)已成為不二選擇。劉軍表示(shi)，聯想手(shou)機(ji)業務(wu)的(de)三(san)大(da)方向是，突破規(gui)模(mo)、突破高端和進(jin)入海(hai)外(wai)。
“進(jin)入(ru)海外(wai)，也(ye)是聯想手(shou)機業務接下來較為重要的(de)議(yi)題。而(er)在(zai)運營(ying)層面，進(jin)入(ru)海外(wai)的(de)較大門檻在(zai)于專利(li)儲備和(he)與當地(di)運營(ying)商渠道的(de)把控。”
楊元慶表示(shi)，與平板電腦業務不同，聯想在智能機的“海外”計劃上分“兩步走”。在成熟市場，更(geng)(geng)多依賴與運營商(shang)的渠道(dao)和關系；而在開放市場，則(ze)更(geng)(geng)依賴品牌的影響力，需要把投(tou)入更(geng)(geng)多地(di)放在產(chan)品創新和市場營銷上。
聯(lian)想集團(tuan)CFO黃偉明(ming)也對本報記者表示(shi)，對于目前的(de)聯(lian)想來說(shuo)，對手機業務(wu)進(jin)行并(bing)購(gou)的(de)戰略要高(gao)于其他業務(wu)的(de)并(bing)購(gou)考慮。
而在(zai)平(ping)板方面，以(yi)Yoga為例(li)，聯(lian)想(xiang)已(yi)與(yu)蘇寧(ning)(ning)云(yun)商展開了合作，聯(lian)想(xiang)中國(guo)區負責人陳(chen)旭東表示，蘇寧(ning)(ning)接下來將增大對Yoga平(ping)板產品的(de)引進，可(ke)見市場的(de)需求超過(guo)預期。
“今天(tian)的云計算服務(wu)(wu)與過去的云計算服務(wu)(wu)不(bu)同(tong)”，在(zai)談到(dao)惠普、戴(dai)爾等PC廠商紛(fen)紛(fen)轉(zhuan)型(xing)服務(wu)(wu)器業(ye)務(wu)(wu)，與聯想在(zai)不(bu)同(tong)路(lu)線上轉(zhuan)型(xing)時，楊(yang)元慶(qing)表(biao)示，過去的云計算服務(wu)(wu)主要體現在(zai)硬件(jian)上，而今天(tian)則更(geng)加強調軟、硬結合。在(zai)硬件(jian)方面，聯想已于去年與美國(guo)云存儲(chu)公(gong)司EMC組建了合資公(gong)司，而在(zai)應用層面，聯想也(ye)正通(tong)過智能機等移動(dong)設備(bei)的規模優勢，搭(da)建云應用平臺。
聯(lian)想(xiang)的(de)業務(wu)方向是硬件終端(duan)的(de)PC+，以及通過終端(duan)入口(kou)積累的(de)云數據(ju)，來搭建新的(de)IT模(mo)型，這一業務(wu)模(mo)式與(yu)蘋果非(fei)常(chang)近(jin)似，而蘋果也是聯(lian)想(xiang)在取得全球(qiu)PC規模(mo)第一之后的(de)新目(mu)標，楊元慶稱。
