建設外(wai)(wai)鏈是新站(zhan)(zhan)、小站(zhan)(zhan)SEO必(bi)不可少的。常(chang)(chang)(chang)用(yong)的外(wai)(wai)鏈建設方(fang)(fang)法可以參考很(hen)久以前的帖子怎(zen)樣增加外(wai)(wai)部(bu)鏈接，現(xian)在其(qi)實還是那些方(fang)(fang)法。常(chang)(chang)(chang)用(yong)方(fang)(fang)法既(ji)然(ran)常(chang)(chang)(chang)用(yong)，大(da)(da)家又都能用(yong)，其(qi)效果(guo)必(bi)然(ran)下降。效果(guo)最好的外(wai)(wai)鏈建設方(fang)(fang)法是大(da)(da)家經常(chang)(chang)(chang)談論(lun)，但很(hen)少有(you)人認真做(zuo)的老生常(chang)(chang)(chang)談：靠內容(rong)吸引鏈接，說高大(da)(da)尚點(dian)就是內容(rong)營銷。

　　靠(kao)內(nei)容(rong)吸引人(ren)(ren)，有(you)的(de)行業(ye)好做，有(you)的(de)行業(ye)天生不太好做。與普通人(ren)(ren)生活息(xi)息(xi)相關(guan)的(de)產品、行業(ye)，容(rong)易想點子、寫內(nei)容(rong)，容(rong)易引起關(guan)注(zhu)。有(you)的(de)行業(ye)，最典型的(de)就(jiu)是(shi)上(shang)面讀者留(liu)言(yan)提到的(de)to B類的(de)網站，內(nei)容(rong)本身(shen)就(jiu)不多(duo)，就(jiu)無聊，還和普通人(ren)(ren)的(de)知(zhi)識結構、興趣、日(ri)常生活相差十萬(wan)八千里(li)，那又該(gai)怎樣靠(kao)內(nei)容(rong)吸引外(wai)鏈?

　　一、產品/服務相關話題擴展

　　如(ru)果貴行(xing)業話題(ti)真的(de)(de)很(hen)無聊、一般人不感興趣也看不懂，那就想辦(ban)法把話題(ti)擴(kuo)展到與(yu)普通人生活(huo)息息相關(guan)、大家(jia)喜聞(wen)樂(le)見的(de)(de)領(ling)域去(qu)。只要(yao)你想，任(ren)何邊緣(yuan)、枯燥的(de)(de)話題(ti)都可(ke)以做這種擴(kuo)展，而且(qie)還(huan)與(yu)原來的(de)(de)話題(ti)有相關(guan)性。舉個例子可(ke)能讀者就更清楚是什么意思了(le)。

　　這樣一個(ge)產品網站(zhan)，寫些什么內容才能吸(xi)引人(ren)?寫有深度的(de)(de)文(wen)章吸(xi)引業者?那恐怕是要(yao)寫成論文(wen)級別的(de)(de)。寫科普性的(de)(de)文(wen)章吸(xi)引普通人(ren)?可說(shuo)實(shi)話，這產品再科普我(wo)也不(bu)感興趣。

　　雖然產品(pin)本身沒話題性(對普通人)，但完(wan)全(quan)可以擴(kuo)展到普通人感興趣的(de)領(ling)域。　　比如(ru)，產品(pin)的(de)應用領(ling)域。這(zhe)些(xie)生命科(ke)學(xue)產品(pin)名(ming)稱本身看著無聊，但產品(pin)應用于(yu)癌癥、心(xin)血(xue)管、遺傳學(xue)、細胞科(ke)學(xue)等領(ling)域的(de)研究(jiu)和藥物研發，這(zhe)些(xie)領(ling)域就有很多人關(guan)心(xin)了。

　　由于(yu)朋友的關系，我(wo)最(zui)近就(jiu)搜(sou)索了好(hao)(hao)多癌(ai)(ai)癥(zheng)相關的問(wen)題，諸如某某癌(ai)(ai)癥(zheng)治愈率，存(cun)活率，主(zhu)要(yao)療法有哪些，有什(shen)(shen)么新的靶向藥，美國什(shen)(shen)么醫院治療癌(ai)(ai)癥(zheng)最(zui)好(hao)(hao)，印度有哪些渠(qu)道能買到便宜的替代藥品等等。

　　再比如，產品的使用者，醫(yi)院(yuan)、研究機(ji)構、藥廠、監管機(ji)構等，同(tong)樣(yang)有(you)很多話題(ti)可聊(liao)。中(zhong)國、美國醫(yi)院(yuan)、醫(yi)保系統(tong)有(you)什(shen)么(me)異(yi)同(tong)?袁隆平(ping)為什(shen)么(me)評不上院(yuan)士?在(zai)國外達(da)到國際水平(ping)的華人(ren)科學家有(you)哪些?

　　再比如，和產品(pin)有關的(de)法(fa)律、道(dao)德、倫理(li)話題。保(bao)護藥(yao)廠利潤和研發動力與窮人(ren)買(mai)不起藥(yao)怎樣平衡?從印度買(mai)盜(dao)版藥(yao)是否違反中國法(fa)律?美國法(fa)律?克隆(long)技(ji)術的(de)界限在哪(na)里(li)?生命起源(yuan)研究(jiu)和宗教信仰有沒有沖突(tu)?生命科(ke)學產品(pin)會不會受中美貿(mao)易(yi)戰影響?

　　二、怎樣與產品聯系起來

　　可(ke)能有(you)人已經想到了一(yi)個問(wen)題(ti)，這些內容(rong)和要賣的產(chan)品有(you)什么(me)關系?一(yi)個賣試劑(ji)盒的網站為什么(me)要寫印度(du)盜版藥的法律、倫(lun)理問(wen)題(ti)?

　　實際(ji)上(shang)，用來吸(xi)引(yin)外鏈的內(nei)容(rong)(rong)和(he)產品不用在商(shang)業(ye)上(shang)聯系起(qi)來。這些內(nei)容(rong)(rong)頁面完全(quan)不必推銷產品，連提(ti)都不用提(ti)。這些內(nei)容(rong)(rong)的任務(wu)只是引(yin)起(qi)興趣，吸(xi)引(yin)鏈接。一個賣試(shi)劑盒(he)的網站(zhan)如果能(neng)靠試(shi)劑盒(he)本(ben)身(shen)內(nei)容(rong)(rong)吸(xi)引(yin)外鏈，那就(jiu)不用擴展到(dao)別的內(nei)容(rong)(rong)了，但試(shi)劑盒(he)本(ben)身(shen)很(hen)可能(neng)真的吸(xi)引(yin)不到(dao)鏈接。

　　但是，做SEO的(de)(de)一定要(yao)明確，擴(kuo)展后的(de)(de)內(nei)(nei)容與(yu)產品雖然沒有商業(ye)上(shang)的(de)(de)聯系(xi)，但還是有很強的(de)(de)語義上(shang)的(de)(de)聯系(xi)的(de)(de)。試(shi)劑(ji)/抗體–癌癥–靶向藥–印度盜版藥–生(sheng)命科(ke)學，在搜索引擎眼(yan)里，這些(xie)詞是有語義聯系(xi)和相(xiang)關(guan)性的(de)(de)，即使是吸引外鏈的(de)(de)內(nei)(nei)容也不會破壞(huai)網站的(de)(de)主題相(xiang)關(guan)性。

　　三、吸引什么人

　　目標(biao)用(yong)戶是(shi)什么人很重(zhong)要。有(you)時候看似(si)是(shi)目標(biao)用(yong)戶，仔細想想其實不是(shi)。

　　記得看過一個有點奇葩(pa)的(de)廣告的(de)評論(lun)帖子(zi)，廣告是(shi)一位大著肚子(zi)的(de)女士(shi)，手(shou)里拿(na)著驗孕(yun)(yun)(yun)棒，表(biao)情(qing)很幸福。網(wang)友評論(lun)，肚子(zi)都大成這樣了(le)，這尼(ni)瑪還用驗?驗孕(yun)(yun)(yun)棒的(de)目標客戶不是(shi)想當然的(de)孕(yun)(yun)(yun)婦，是(shi)沒肚子(zi)的(de)、不知道自己是(shi)否懷(huai)孕(yun)(yun)(yun)的(de)人。

　　為吸引外鏈(lian)創作的(de)內(nei)容，目標用(yong)戶是(shi)可(ke)能給你(ni)鏈(lian)接的(de)人(ren)，不(bu)一定(ding)是(shi)產品(pin)的(de)使用(yong)者，不(bu)一定(ding)是(shi)產品(pin)的(de)購買者，也不(bu)一定(ding)是(shi)業內(nei)人(ren)士。所(suo)以(yi)前面強(qiang)調，盡

　　量把話題(ti)擴展到普(pu)通人會感興趣的領(ling)域。

　　四、專業與創意的結合

　　雖然要(yao)寫普通人會感興趣的(de)(de)話題，在2B行業(ye)，這也(ye)(ye)是(shi)非(fei)常專業(ye)的(de)(de)人士才(cai)能做到的(de)(de)事。這也(ye)(ye)就是(shi)為什么(me)我為客(ke)戶(hu)提供(gong)SEO服務時比較少涉及內容(rong)營銷，我只能大(da)概(gai)說(shuo)個思路，就像(xiang)這篇帖子一(yi)樣，但是(shi)客(ke)戶(hu)的(de)(de)產品(pin)能擴展到什么(me)話題，作為外(wai)行是(shi)說(shuo)不(bu)上(shang)來的(de)(de)，更不(bu)用說(shuo)寫出具體內容(rong)了。

　　所以真(zhen)(zhen)正能創作出能吸引(yin)外鏈(lian)的(de)(de)內(nei)容(rong)的(de)(de)，還(huan)得是公(gong)司自己(ji)內(nei)部人(ren)(ren)員。2C的(de)(de)產(chan)品(pin)一(yi)般人(ren)(ren)還(huan)可以靠生(sheng)活經驗想(xiang)象一(yi)下，2B產(chan)品(pin)連(lian)想(xiang)象都不(bu)知道(dao)從(cong)哪入手。而(er)且需要專業和(he)創意的(de)(de)結合(he)。不(bu)考慮普通人(ren)(ren)的(de)(de)水(shui)平和(he)興趣(qu)點，真(zhen)(zhen)的(de)(de)寫出一(yi)篇專業到業內(nei)人(ren)(ren)士才能看懂(dong)的(de)(de)文章(zhang)，恐(kong)怕就失去了吸引(yin)外鏈(lian)的(de)(de)作用。

　　不(bu)(bu)得(de)不(bu)(bu)說(shuo)，靠內容吸引外鏈是有門檻(jian)的(de)，需要時間(jian)、人力(li)的(de)投入。而(er)且不(bu)(bu)是每篇內容都能有效(xiao)果的(de)，兩(liang)三(san)成內容能吸引到一(yi)些有質量的(de)鏈接就(jiu)算不(bu)(bu)錯(cuo)了。也正因為(wei)如(ru)此(ci)，這(zhe)個方法(fa)才會(hui)有效(xiao)，因為(wei)大部分人已(yi)經望而(er)卻步了。