軟(ruan)文的(de)(de)網絡推廣是一個(ge)飛速發展(zhan)的(de)(de)時(shi)期，很多公司、企業都把目光放在(zai)了(le)這上面，希望通過軟(ruan)文的(de)(de)傳播(bo)塑造自己的(de)(de)品牌效應。現(xian)在(zai)，有很多軟(ruan)文本公司正(zheng)在(zai)為(wei)你提(ti)(ti)供服務。軟(ruan)文的(de)(de)發展(zhan)越快，問題就(jiu)(jiu)會出現(xian)，不知道(dao)怎么(me)寫，不喜歡(huan)(huan)寫出來(lai)(lai)又擔心(xin)讀者(zhe)不喜歡(huan)(huan)出現(xian)的(de)(de)問題就(jiu)(jiu)成了(le)很多作家(jia)的(de)(de)心(xin)病。那(nei)么(me)，如(ru)何撰(zhuan)寫軟(ruan)文來(lai)(lai)吸(xi)引用戶呢(ni)?讓顧客喜歡(huan)(huan)?接下來(lai)(lai)，我(wo)想提(ti)(ti)出一些建議來(lai)(lai)幫助你。
一、做好軟文，標題一定要鮮明:
標(biao)題(ti)是(shi)整篇文章的(de)(de)(de)(de)眼(yan)睛，也(ye)是(shi)文章的(de)(de)(de)(de)精華所在(zai)，是(shi)吸(xi)引(yin)網(wang)民的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)一(yi)點。標(biao)題(ti)是(shi)否具有吸(xi)引(yin)力(li)，也(ye)是(shi)軟文推(tui)廣成(cheng)功與否的(de)(de)(de)(de)一(yi)個關鍵因素。具有穿透力(li)的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)，是(shi)讓網(wang)友記住網(wang)站和產品的(de)(de)(de)(de)關鍵。只(zhi)要(yao)(yao)能深深吸(xi)引(yin)他(ta)，軟文就(jiu)(jiu)是(shi)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)一(yi)半。軟文的(de)(de)(de)(de)標(biao)題(ti)就(jiu)(jiu)像(xiang)人(ren)的(de)(de)(de)(de)眼(yan)睛，什么在(zai)眼(yan)睛里(li)，讀(du)者就(jiu)(jiu)會看(kan)到。研究稱，大多數軟文讀(du)者被(bei)標(biao)題(ti)所吸(xi)引(yin)，這(zhe)顯示了標(biao)題(ti)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)性(xing)。如(ru)果你仔細想(xiang)想(xiang)，整篇文章的(de)(de)(de)(de)思想(xiang)都包含在(zai)一(yi)個小(xiao)標(biao)題(ti)里(li)，標(biao)題(ti)寫好了，讀(du)者就(jiu)(jiu)會被(bei)它吸(xi)引(yin)，然(ran)后它就(jiu)(jiu)會進入內容。
我們必須明(ming)白內容為王:
好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)推廣軟文(wen)(wen)，只有(you)閃亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)標題(ti)是(shi)不(bu)夠的(de)(de)(de)(de)(de)，對于王這(zhe)個道理我相信(xin)大家都明白。標題(ti)很響亮(liang)，但是(shi)內(nei)容(rong)很無聊(liao)，不(bu)能接受。這(zhe)是(shi)龍尾說的(de)(de)(de)(de)(de)。如果你(ni)把標題(ti)和臉(lian)比較一(yi)(yi)下，軟文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)就是(shi)圖，對于一(yi)(yi)個好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)軟文(wen)(wen)來說，有(you)一(yi)(yi)張(zhang)漂亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)臉(lian)是(shi)不(bu)夠的(de)(de)(de)(de)(de)。一(yi)(yi)個成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)軟文(wen)(wen)不(bu)僅需要一(yi)(yi)個醒目的(de)(de)(de)(de)(de)標題(ti)，更需要一(yi)(yi)個健康的(de)(de)(de)(de)(de)身體(ti)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)實質性(xing)內(nei)容(rong)。對于軟文(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)，我們一(yi)(yi)般采用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)方式是(shi)在產(chan)品表(biao)現夸張(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上表(biao)達產(chan)品的(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)能、功效。眾所周知，當今社會是(shi)一(yi)(yi)個信(xin)息爆炸(zha)的(de)(de)(de)(de)(de)時代。如果你(ni)想在成(cheng)千上萬(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)絡(luo)軟文(wen)(wen)中脫穎(ying)而出，你(ni)不(bu)能簡單地使(shi)用(yong)這(zhe)種(zhong)夸張(zhang)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)方法。你(ni)需要作(zuo)(zuo)家燃燒腦細胞來創(chuang)造創(chuang)造性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)。
所謂創(chuang)(chuang)意(yi)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)，就是以不同的(de)(de)方式創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)軟(ruan)(ruan)文，讓產品(pin)的(de)(de)價值和(he)(he)優勢(shi)在(zai)人(ren)們驚嘆創(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)同時，深(shen)(shen)入(ru)(ru)人(ren)心(xin)，把軟(ruan)(ruan)文的(de)(de)內容(rong)做好(hao)。無形(xing)向網民傳達(da)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)想(xiang)要(yao)(yao)(yao)表達(da)的(de)(de)東西(xi)，但要(yao)(yao)(yao)實現(xian)文章(zhang)與產品(pin)的(de)(de)雙贏。俗(su)話說，說起來容(rong)易做起來難。軟(ruan)(ruan)文創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)中所需(xu)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)并非唾手可得，而是需(xu)要(yao)(yao)(yao)深(shen)(shen)入(ru)(ru)到作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)內心(xin)，積累(lei)作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)的(de)(de)知識和(he)(he)智慧。內容(rong)的(de)(de)豐(feng)富與否直(zhi)接影(ying)響到軟(ruan)(ruan)文的(de)(de)核心(xin)內容(rong)和(he)(he)顧客的(de)(de)直(zhi)接體驗。因此(ci)，在(zai)寫作(zuo)(zuo)時，我們應該特(te)別注意(yi)它(ta)。簡單軟(ruan)(ruan)文的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)可以利(li)用互聯網上的(de)(de)熱點事件和(he)(he)話題，以此(ci)為出發點，實現(xian)軟(ruan)(ruan)文內容(rong)的(de)(de)絢麗多(duo)(duo)彩(cai)和(he)(he)豐(feng)富多(duo)(duo)彩(cai)。作(zuo)(zuo)家(jia)需(xu)要(yao)(yao)(yao)注意(yi)軟(ruan)(ruan)文的(de)(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)(zuo)，要(yao)(yao)(yao)注意(yi)文章(zhang)的(de)(de)邏輯(ji)性和(he)(he)流暢(chang)性，也(ye)就是說，要(yao)(yao)(yao)注意(yi)文章(zhang)的(de)(de)節奏，由(you)資 深(shen)(shen)作(zuo)(zuo)家(jia)來寫。
3.良好(hao)的寫作是(shi)基礎，腳踏(ta)實地(di)的陳述更(geng)好(hao):
作家和普通(tong)人(ren)的(de)(de)區(qu)別是(shi)什么?答案是(shi)寫(xie)(xie)作。好的(de)(de)文(wen)字，就像細雨，滋潤著心(xin)靈。好的(de)(de)寫(xie)(xie)作，像熊熊烈火，真(zhen)(zhen)情實感(gan)(gan)，好的(de)(de)寫(xie)(xie)作，像三月的(de)(de)春風(feng)，迷人(ren)。好的(de)(de)文(wen)字真(zhen)(zhen)的(de)(de)有一種魔(mo)力，牢牢地抓(zhua)住(zhu)讀(du)者(zhe)，讓他們(men)在軟(ruan)文(wen)中自由徜(chang)徉，卻(que)不(bu)知(zhi)已(yi)落入(ru)其(qi)中。然而(er)，回(hui)到(dao)網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)，寫(xie)(xie)作確實很重要(yao)，但網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)對(dui)地球更重要(yao)。網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)與普通(tong)的(de)(de)作文(wen)是(shi)不(bu)同的(de)(de)，網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)不(bu)需要(yao)刻意營(ying)造一種優(you)越感(gan)(gan)，普通(tong)讀(du)者(zhe)往(wang)往(wang)并不(bu)在意這些(xie)，接地氣(qi)就足(zu)夠了，只要(yao)感(gan)(gan)覺在哪里(li)都好談。因此，網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)并不(bu)需要(yao)你華麗的(de)(de)寫(xie)(xie)作風(feng)格和豐富的(de)(de)語言來(lai)寫(xie)(xie)好軟(ruan)文(wen)。在缺乏(fa)基本問題的(de)(de)情況下，網(wang)(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)文(wen)更重視文(wen)章(zhang)的(de)(de)內容(rong)和質量，而(er)不(bu)是(shi)文(wen)章(zhang)的(de)(de)寫(xie)(xie)作風(feng)格。他們(men)更感(gan)(gan)興趣，更有用，更鼓舞人(ren)心(xin)。寫(xie)(xie)作時(shi)，通(tong)過(guo)一些(xie)結合(he)的(de)(de)基礎(chu)，效(xiao)果(guo)往(wang)往(wang)是(shi)意想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)(de)。
但是跟(gen)很多(duo)人(ren)說(shuo)，在(zai)寫(xie)(xie)軟(ruan)文的(de)(de)時候(hou)，網絡(luo)推廣軟(ruan)文的(de)(de)思維是非常有限的(de)(de)，不知(zhi)道怎么開始，雖然(ran)說(shuo)自己(ji)已經寫(xie)(xie)了很多(duo)文章。總之(zhi)，這(zhe)種情況不是訓練不夠，而(er)是更(geng)多(duo)的(de)(de)練習。首先,我(wo)寫(xie)(xie)過的(de)(de)觀察網絡(luo)推廣軟(ruan)件(jian),看到每一(yi)篇文章的(de)(de)閱讀量和(he)轉載率(lv),這(zhe)可以(yi)解釋(shi)本文的(de)(de)流行(xing),根據這(zhe)些(xie)找到讀者更(geng)喜歡什么樣的(de)(de)標題(ti)和(he)內(nei)容(rong),可以(yi)更(geng)好地(di)反(fan)映(ying)它的(de)(de)好,寫(xie)(xie)這(zhe)篇文章的(de)(de)讀者。如果一(yi)篇內(nei)容(rong)同時在(zai)多(duo)個平臺(tai)(tai)上(shang)發布，請(qing)考慮哪(na)些(xie)標題(ti)更(geng)有可能被(bei)推薦并在(zai)哪(na)些(xie)平臺(tai)(tai)上(shang)閱讀。
4. 更好地利用(yong)社會熱點:
人們(men)(men)(men)喜(xi)歡參與其中，一起(qi)討論熱(re)點(dian)話題一直(zhi)是人們(men)(men)(men)晚餐(can)(can)后和晚餐(can)(can)后的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要互(hu)(hu)動。而現在(zai)媒(mei)體也明白(bai)了(le)，這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)熱(re)點(dian)時代(dai)(dai)將會增(zeng)加搜索量，所(suo)以(yi)，誰先抓(zhua)住熱(re)點(dian)新(xin)聞，誰就會成功(gong)。例如(ru)，最近的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)慶公交車(che)事(shi)件可(ke)(ke)以(yi)作為軟(ruan)文的(de)(de)(de)主題，它可(ke)(ke)以(yi)從(cong)人性、道(dao)德(de)等多方面分(fen)析事(shi)件的(de)(de)(de)原因(yin)，以(yi)及我們(men)(men)(men)如(ru)何防止此(ci)類(lei)事(shi)件在(zai)未來(lai)再次發生。除了(le)這(zhe)(zhe)(zhe)類(lei)新(xin)聞，還(huan)有一些(xie)(xie)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)表達可(ke)(ke)以(yi)很好(hao)地探索。幾(ji)年前，“別迷戀哥，哥只是個傳(chuan)說”在(zai)互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)上走紅，這(zhe)(zhe)(zhe)代(dai)(dai)表了(le)中國互(hu)(hu)聯網(wang)(wang)(wang)文化的(de)(de)(de)逐漸崛起(qi)和年輕人思(si)維方式(shi)的(de)(de)(de)翻天覆地的(de)(de)(de)變化。網(wang)(wang)(wang)絡(luo)推廣(guang)軟(ruan)文本是探索生命的(de)(de)(de)點(dian)點(dian)DRBS,這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)上的(de)(de)(de)熱(re)點(dian)和句子(zi)我們(men)(men)(men)熟悉的(de)(de)(de)心,把這(zhe)(zhe)(zhe)些(xie)(xie)問題解決(jue),加入網(wang)(wang)(wang)絡(luo)推廣(guang)軟(ruan)文本,讀者將會沉浸在(zai)它,露(lu)出(chu)真實(shi)的(de)(de)(de)情感。
植入式廣告(gao)應(ying)該(gai)是自然(ran)的，不要抄襲(xi)。
網(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)基本上是關于企業、公司或產品(pin)的(de)(de)(de)。其實，說軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)來是廣(guang)(guang)告(gao)(gao)，這是有點軟(ruan)(ruan)，不(bu)(bu)(bu)太硬而已。因此，如(ru)何將廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容自然地融入(ru)到文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)中，是許多(duo)作者最難做到的(de)(de)(de)。因為(wei)高的(de)(de)(de)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)本是讓讀者閱(yue)讀沒有廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)味(wei)道,是足夠的(de)(de)(de)“軟(ruan)(ruan)”,讀者在(zai)(zai)閱(yue)讀也(ye)可(ke)以受益很(hen)多(duo),你(ni)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)為(wei)他(ta)提供很(hen)多(duo)幫助(zhu),所以你(ni)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)是成功的(de)(de)(de),這是一個(ge)非常重要的(de)(de)(de)一點。當我們(men)開始寫(xie)網(wang)絡推(tui)廣(guang)(guang)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)時，我們(men)要考(kao)慮廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)內容、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。如(ru)果軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)寫(xie)作能(neng)力(li)不(bu)(bu)(bu)強，最好(hao)把廣(guang)(guang)告(gao)(gao)放在(zai)(zai)第二段(duan)，這樣讀者就(jiu)會被(bei)第 一段(duan)所吸(xi)引(yin)(yin)，落入(ru)軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)陷阱(jing)。如(ru)果你(ni)沒有很(hen)好(hao)的(de)(de)(de)寫(xie)作技巧，軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)不(bu)(bu)(bu)應該(gai)放在(zai)(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)的(de)(de)(de)結尾，因為(wei)如(ru)果文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)不(bu)(bu)(bu)夠吸(xi)引(yin)(yin)人，讀者可(ke)能(neng)已經在(zai)(zai)文(wen)(wen)(wen)(wen)章(zhang)結束前(qian)就(jiu)把它關掉(diao)了(le)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)信(xin)息(xi)(xi)難以發(fa)現(xian)，但廣(guang)(guang)告(gao)(gao)產品(pin)出現(xian)在(zai)(zai)明顯(xian)的(de)(de)(de)地方，受眾不(bu)(bu)(bu)僅完全接受軟(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)(xi)，而且使病(bing)毒(du)式傳播，這是最高層次的(de)(de)(de)。
目前，互聯網上超過60%的(de)(de)(de)信息(xi)實(shi)際上是廣告的(de)(de)(de)網絡推廣。因(yin)此，企(qi)業應該關注用戶體(ti)驗，思考你的(de)(de)(de)廣告的(de)(de)(de)讀(du)者是什(shen)么(me)，他們喜歡什(shen)么(me)。從他們的(de)(de)(de)角度來看，整理(li)一(yi)下陳述。
最 后，一個好的(de)(de)(de)網絡(luo)推(tui)廣軟文(wen)應該從很(hen)多方面(mian)(mian)考慮，如寫作的(de)(de)(de)節奏感，讀者的(de)(de)(de)心理(li)，廣告的(de)(de)(de)放置。總(zong)之，好的(de)(de)(de)網絡(luo)推(tui)廣軟文(wen)在于(yu)我們(men)的(de)(de)(de)不斷進(jin)步(bu)，在于(yu)我們(men)的(de)(de)(de)創意，在于(yu)我們(men)的(de)(de)(de)生活(huo)，而不僅僅局限于(yu)文(wen)字的(de)(de)(de)表面(mian)(mian)。
