關鍵(jian)詞是(shi)我們SEOer面臨(lin)的首要(yao)問題，可能(neng)此(ci)文會較(jiao)長，沒(mei)耐(nai)心(xin)的趕緊繞道。沒(mei)辦法(fa)，這樣的文檔就是(shi)這么(me)枯(ku)燥無味，寫(xie)(xie)著看(kan)吧，寫(xie)(xie)到哪(na)(na)兒算哪(na)(na)兒。

一直以來，我個人認為關鍵詞的策略無非就是在玩這么幾個玩意：詞根、詞匯和詞條。

為此，我整理了一(yi)下(xia)自己的思路(lu)，分如下(xia)三個方面：

1.選擇關鍵詞決定SEO的方向；

2.部署關鍵詞決定SEO的方法；

3.投放關鍵詞決定SEO的方式；

方向要明確，方法要正確，方式要精確，有此三“方”，所以小歐得出以下結論：

明確的方向+準確的方法+精確的方式=2/3的SEO成功。

先看關鍵詞的選擇，還分為以下三方面：

1.核心詞和長尾詞：

核(he)心詞根據不同行業，摘選出它行業本身最典型(xing)最基本的(de)詞。如，我是(shi)賣電腦(nao)的(de)，我的(de)核(he)心詞可能就(jiu)是(shi)：電腦(nao)、計算機、PC等等。

長尾詞只是在核心詞的基礎上，在其前或其后加上相應的擴展詞(根據行業性質、服務特點、渠道方向等等能夠延伸無限潛在高效能詞)。比如：北京電腦、辦公計算機、個人PC等等太多了。注意：長尾詞跟核心詞是相對的，不是******的。具體要從核心詞那里找答案。

長尾這一(yi)理論是(shi)根據安德(de)森(sen)的(de)一(yi)本《長尾理論》而來，據說，楊勃(bo)就是(shi)根據這一(yi)啟示(shi)創(chuang)建了現在的(de)豆瓣(ban)網。現在應用到了我們(men)SEO工作上(shang)，如果(guo)我們(men)順著(zhu)書中(zhong)這一(yi)理論往下推，一(yi)個核心詞可以拆(chai)分(fen)出成千上(shang)百個長尾詞。

2.抽象詞和具象詞：

也有人說是寬泛詞和具體詞，不管叫什么名字，意思都是一樣的。以前碰到一個賣各種肉牛的客戶，說讓我把這個“牛”字給他優化到百度首頁。當時感覺懵了一下，晴天霹靂！先別說我能否把“牛”字優化到首頁，就算能到首頁，請問芨憒詞裁矗?/p>

脫離用戶需(xu)求的(de)(de)一(yi)些(xie)詞(ci)是(shi)(shi)(shi)沒有任何(he)意義(yi)的(de)(de)詞(ci)，除了能索來幾個(ge)無心人(ren)的(de)(de)IP，他們也根本不是(shi)(shi)(shi)買(mai)你牛的(de)(de)。不知道大家有沒有這(zhe)樣的(de)(de)感覺，越(yue)是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)網(wang)上找(zhao)一(yi)些(xie)很抽象的(de)(de)詞(ci)，瀏(liu)覽者一(yi)般都是(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)瀏(liu)覽信息或者在(zai)(zai)尋找(zhao)概念(我常常就(jiu)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)樣的(de)(de))，轉化(hua)率差不多(duo)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)0，這(zhe)做B2C的(de)(de)大忌。

比如你賣牛(niu)的(de)，完(wan)全可以(yi)(yi)這(zhe)么來選(xuan)：水牛(niu)、肉牛(niu)、水牛(niu)價格、甚至肉牛(niu)報(bao)價等等這(zhe)些詞(ci)都可以(yi)(yi)做。得出(chu)這(zhe)些具象詞(ci)后再配合(he)上文中說到的(de)長尾詞(ci)推斷理論，是不是又可以(yi)(yi)延伸無窮(qiong)多的(de)關于“牛(niu)”的(de)詞(ci)？

3.內向詞和外向詞：

為(wei)什么要說(shuo)一個內(nei)向詞(ci)和外(wai)向詞(ci)？這里的內(nei)向和外(wai)向不是指我們的性格，而(er)是指我們的眼光。

把眼光(guang)往自己的內(nei)(nei)部看，掃視自己內(nei)(nei)部的一切產品、服(fu)務等都可以發現很多詞。

比如(ru)，你(ni)是賣聯想(xiang)電(dian)腦的，那你(ni)的內(nei)向選詞大概是這(zhe)樣的：

聯(lian)想(xiang)(xiang)電腦(nao)、Thinkpad電腦(nao)、聯(lian)想(xiang)(xiang)個人電腦(nao)、聯(lian)想(xiang)(xiang)家用電腦(nao)、揚天(tian)V460、昭陽K26、甚(shen)至SL410k和網上買聯(lian)想(xiang)(xiang)等等……

這樣一些詞的分析規律就是從自己內部產品的品牌、系列、配置、特點、型號以及渠道入手。任意一個內部的服務體(ti)系或產品體(ti)系都可(ke)以作(zuo)為潛在的關鍵詞把它記(ji)錄在案。

思(si)路(lu)就(jiu)是這么個思(si)路(lu)，大(da)家可以(yi)(yi)根據自己所在不同(tong)的行業以(yi)(yi)及不同(tong)的產(chan)品去分析。

接下來說外向詞，也很好理解，除了自己的內部的當然就是外部了。所以，外向詞就是一些外行嘴里所說的詞和自己競爭對手的內向詞。

這(zhe)么說，也不知道多少人能明白，管不了(le)那么多了(le)，繼(ji)續往下(xia)~~~

還是上面那個聯(lian)想電腦的例子，它(ta)的外向詞應該是這樣：

華碩電腦、蘋果電腦、惠普電腦、戴爾電腦、靈越14、華碩N51等等一些自己競爭對手的一些品牌詞、產品詞和型號詞。也就是說，從上文說到的內向詞中看自己競爭對手，他們選的一些內向詞往往就是你的外向詞；這樣的(de)詞(ci)(ci)，至少占到外向詞(ci)(ci)的(de)80%。特(te)點(dian)有(you)二：1，這些都是現成(cheng)的(de)，不用你去深度挖掘和(he)分析(xi)。2.肯(ken)定是有(you)潛(qian)在(zai)市(shi)場的(de)，不然，他們優化那些詞(ci)(ci)干嘛呢(ni)？

說(shuo)到(dao)(dao)這(zhe)兒，想(xiang)到(dao)(dao)那天好像有人(ren)在密碼社區說(shuo)，為什么(me)他在搜狗上(shang)檢索“新蛋”怎(zen)么(me)“京東(dong)”會出現第一呢(ni)？可見，京東(dong)的(de)SEO采用的(de)就是(shi)這(zhe)個關鍵詞選取策略，從自己竟爭(zheng)對手的(de)內向詞著手。

古人云，不識廬山(shan)真面目，只緣(yuan)身在此(ci)山(shan)中。所以，把(ba)它用到我(wo)們(men)關(guan)(guan)鍵詞(ci)選取的策略上，也就是這么個道(dao)理。最后，我(wo)們(men)要學會跳出圈子(zi)看圈子(zi)，那就必(bi)須關(guan)(guan)注一(yi)些外行(xing)們(men)嘴里形容我(wo)們(men)內行(xing)產品(pin)和服(fu)務的一(yi)些詞(ci)。

Zac在他(ta)的密碼(ma)書里推薦(jian)我(wo)(wo)們(men)(men)多去問問自己的同(tong)學、朋友、家人(ren)等。Netconcepts的Mary也說過，我(wo)(wo)們(men)(men)要(yao)重視市場人(ren)員，一般情況(kuang)下(xia)，搞市場的跟客(ke)戶走得都(dou)最(zui)近，我(wo)(wo)們(men)(men)SEOer躲在深(shen)宮后(hou)院往往難聽到第一線客(ke)戶(也就是(shi)外行)的真誠實言。

昨天一朋友還問我了，說是想買臺電腦，問我的型號是什么？我很詫異，一般我們都會先問是什么牌子、哪個系列，最后才是型號，可是我朋友這個外行他一上來就問型號，可見他從百度里找的時候肯定會輸入這么一個“半吊子”詞條：電腦 SL410k。

那你說，這樣的“半吊(diao)子詞”是(shi)不是(shi)轉化率很大？成單率很高？

除(chu)此而外，一些關鍵詞的選(xuan)取還有很(hen)多工具，能節省我們很(hen)多時(shi)間去研究，這些工具網上(shang)介紹(shao)的人很(hen)多，在(zai)此就(jiu)不敖述了！

好啦，先到這兒(er)吧，已經這么(me)長(chang)了，而且是只說(shuo)了一個選(xuan)擇關鍵詞(ci)；后(hou)面的部署(shu)關鍵詞(ci)(頁面中的位(wei)置)和投(tou)放關鍵詞(ci)(標簽(qian)中的位(wei)置)都還沒(mei)說(shuo)，下一帖或下下一帖吧，爭(zheng)取以實例(li)來告訴(su)大家，一目了解，能少說(shuo)很多沒(mei)用(yong)的廢(fei)話！